通讯

当今的媒体格局在平台,技术和用户喜好方面发展得如此之快,以至于很容易忽略久经考验的,不断提供新受众和获利机会的工具。但是到2021年,数字出版业务中运行时间最长的主食之一有望扮演比以往任何时候都更大的角色:不起眼的电子邮件通讯。

在过去的一年中,技术,文化,社会和经济领域的明星保持了一致,从而有利于简明易懂的新闻简报和直接报道,出版商,新闻工作者,影响者和品牌同样受到关注。让我们来看看关键因素。

出版商比以往任何时候都需要更大的控制力

不断变化的隐私立法科技巨头之间的重大政策转变 正将新的关注焦点转移到新的一年。由于社交媒体和其他第三方平台充当了他们与受众之间的中间人,因此出版商不再袖手旁观,从而可以控制这些读者是谁以及如何与他们建立最佳联系的知识。发布者也不能依靠第三方数据集和技术来在更大的数字环境中找到他们的读者。

如今,出版商(实际上是任何重视与受众保持联系的业务)都必须与读者保持直接联系。输入电子邮件地址,该地址仍然包含最有用的个人数据。新闻通讯代表着一种简单,显而易见的价值交换,读者可以通过公司的通讯来向他们发送常规消息,以换取他们发现与自己生活直接相关的信息。从那里,可以以符合隐私的且可无限控制的方式建立更深层次的关系。

社交媒体的喧嚣使读者筋疲力尽

2020年及其对政治和文化动荡的无休止的猛烈攻击使消费者筋疲力尽,而这种疲惫感在他们的日常社交媒体反馈中最为深刻。在这些平台中,用户对引起关注的新闻和消息几乎没有控制,而这种缺乏控制的现象是许多人认为他们去年生活的已经失控的现实的基础。

人们 电子邮件 与更广泛的网络相比,收件箱已被证明是安静的媒体喘息之地,在互联网上,收件箱可以控制收件箱和收件箱。他们具有订阅或取消订阅,打开或不打开,阅读或不阅读的能力。对于出版商和品牌商来说,时事通讯显然是进入此安全空间的切入点–在这里,可以将他们视为受欢迎的访客,而不是敌对的入侵者。

影响者需要直接联系粉丝

2020年及其后的几年也表明,个人声音在我们的媒体领域内发挥着越来越大的作用。在每个人都在大声疾呼吸引注意力的时候,人们在谈论如何消费新闻,形成意见和做出购买决定时,必定会转向可信任的少数人的声音。我们在影响力营销空间中最明显地看到了这一点,即品牌支出 预计到2020年将达到100亿美元。但是,个人声音的重要性已不仅仅局限于名人和利基影响者,还包括建立自己的信誉圈的值得信赖的新闻工作者和作家。对于这些有影响力的人来说,新闻通讯已被证明是一种与听众建立联系的越来越重要的方式,特别是考虑到这些人也必须在社交媒体渠道中越来越吵杂。对于具有播客身份的影响者,新闻通讯可能是特别有效的补充。

具有社会意识的品牌正成为可信赖的朋友

还值得注意的是,“影响者”的概念正在迅速扩展到个人之外,涵盖公司和品牌,尤其是那些将自己的使命扩展到超出自身利益的范围内的公司和品牌,从而在更深的社会层面上建立联系。如今,消费者希望看到自己的钱用于支持相信自己的信念并支持他们所支持的事业的品牌。实际上, 10个消费者中有9个说 他们将竭尽全力与那些能够促进对他们重要的价值的公司开展业务,甚至向这些公司支付溢价。

对于正在与消费者建立这种关系的品牌而言,电子邮件新闻简报不仅仅是宣传其最新交易和产品的一种方式。他们是保持更深层次联系,让客户了解他们的社会举措并促使他们参与进一步执行任务的一种方式。在未来的几个月和几年中,它们对品牌和客户的价值都只会增长。

2021年,媒体格局将在许多方面继续发生剧变。在度过难关时,组织不能仅仅因为这些工具已经存在了一段时间而忽略了其武器库中一些最强大的工具。时事通讯现在有片刻,这是有充分理由的。发布者,影响者和品牌都必须确保他们不会错过它。

克里斯托弗·索弗(Christopher Sopher)是 我们在哪里信笺。

通讯 stock photo by 迈卡萨/快门