内容

在过去的十年中,博客从它开始的非正式博客中有很长的路要走。企业创建流程并将其正式化为“内容营销”,因为它已被证明可以推动交通,领导和收入。

但是你在哪里获得眼球以获得您创造的内容的曝光?

社交媒体网络鼓励企业在其平台上建立粉丝和粉丝。但是,一旦品牌在这些平台上建立了他们的观众,他们就会向自己启动用户–企业必须支付达到自己的粉丝俱乐部。

大多数Web交通推荐 被控制 谷歌 - 消费者仍然登录搜索巨头以进行研究科目,因此它仍然是长期射击的最唯一的自由和可持续的增长渠道。

然而,谷歌现在提供直接答案并与网站,业务和出版商竞争点击。

  • 在Google上的一半以上的搜索目前没有点击按照SparkToro,
  • 此外,谷歌喜欢巨大的品牌,这么多Glen Allsopp发现 16家公司占主导地位 its SERPs.

平均小企业主会发生什么?

你不担心吗?–一切都没有丢失!以下是您仍然可以从搜索中获得内容和业务的可见性。

利基下来扩大了

在100K非品牌关键词的研究中–每月至少有1K的搜索–Ahrefs发现了 排名第一的文章仅获得最多的流量仅为49%的时间。在其他场合,结果排名第二,甚至进一步下降,可以获得更多的流量。

和交通是一个虚荣度量。例如,如果您销售语法软件,那么页面将为“如何写入生物”为您进行评论 - 特别是如果为术语调用进行排名需要建立大量的反向链接?

大多数情况下–而且,当您的网站没有体面的域名权限时–你最好写作与您的产品密切相关的文章。您可以从漏斗的底部开始,目标关键词高购买意图。一些例子是:[你的顶级竞争者]替代品,

  • [您的顶级竞争对手]与您的产品,
  • 最佳[您的产品功能]软件,

否则,否则,在具有最高卷的人中优先考虑相关搜索项,并指定这些查询背后的用户意图。

高级内容营销人员 安德拉扎哈里亚 共享如何通过了解用户意图“创造内容现在不可思议地产生影响,而不会彻底了解客户真正想要的内容。弄清楚涉及仔细分析人’他们在线搜索反映的习惯。

“有人永远不会分享客户的开发面试,但他们将在留下自己的设备时委托谷歌。

“分析这些搜索可能特别揭示。使用意图指导您选择的消息,格式和分配可以抵消无关和浪费资源的风险。它可以帮助您在特定主题上吸引最大的用户。“

你也需要 拥有你的利基 通过全面覆盖与您的行业相关的较窄科目。

例如:如果作家是您的受众,那么而不是涵盖相当竞争的主题“如何启动博客”,写一篇关于“如何启动作者的博客”的文章。独特的角度使其超专注于您的受众,并将耙相关的流量。

您还可以使用主题集群模型成为主题的权威。如下面的Hubspot视频中所述,它涉及创建一个主支柱页面和群集页面覆盖副主题。

 

当插入关键字研究工具时,这种较窄的受试者可能具有超低搜索卷(每月100次搜索)。但是,如果您的许多客户向您询问此类问题,请将其添加到您的内容日历中。

谷歌喜欢排名有此类主题专业知识的网站。因此,您可以通过借助相关搜索条件的最高点来保证搜索启动术语来执行此策略。

启动YouTube频道

人们喜欢观看视频,而YouTube是世界第三大搜索引擎。因此,通过视频来实现您的前景和客户—并找到更新的受众—通过YouTube频道可以很好地为您的业务工作。

的确, 跳线的数据 从2017年表明YouTube视频占Google中的1.8%的搜索点击。和2019年 兰德鱼素分析是一个营销思想的领导者,发现视频平台获得多达6%的桌面点击。

大多数营销人员都跃入了YouTube营销,平台上的竞争激烈。但是,虽然,从你行业的特定科目终止可以帮助您推动真实的订婚并添加 对您的品牌的视觉维度.

Smallbizdaily已经有一堆有用的文章来获得YouTube的业务。阅读如何使用视频平台 建立您的个人品牌, 播放您的在线业务 或者 当地的商业,并杠杆 YouTube广告.

请记住,YouTube不会直接向您的网站发送大量访问者,但您可以使用相关文章中产生的视频。这可以帮助您的搜索排名并让您:

建立一个品牌

搜索巨头喜欢品牌,并在其SERP中提升他们的存在。现在,YouTube频道是一种很好的方式 通过视频构建您的品牌

但是你可以依赖其他“品牌信号”。首先抛光您的其他社交媒体配置文件,并尝试在至少一个内构建以下内容。我会估计你开始随着这些平台的竞争低于Facebook和Instagram而开始使用您的Pinterest和LinkedIn存在。

Catherine Manning闪耀着您如何通过Pinterest推广您的YouTube视频的方式:

让人们迷上你的声音的另一个策略是通过推出每周展示。你看,大流行导致了广泛的音频体验的广泛采用。 

所以挑选A. 播客托管 并开始 采访一些有趣的客人 为您的前几集,或者录制单独录制。从我们自己那里获取灵感 R&B show if you get stuck.

除了社交媒体营销和播客外,您可以尝试其他策略,如访客邮政,接受其他网站的采访 进行原创研究。混合并匹配您喜欢最佳地增长品牌。

玩并尝试从可用选项中受益…

由于谷歌在其上市人们推出了有机成果,折叠的位置在过去五年中发生了大幅发生变化。此外,Google窃取从网站点击网站,通过直接回答问题。 

但是您需要调整和利用存在的品牌知名度机会。什莱亚达拉拉,创始人 创造者小时例如,尝试优化她已经为特色片段排名的客户端文章。最小的额外努力提高了流量并帮助底线。

虽然与出版商竞争的法律战斗与他们的批评正在竞争,但Serp Real Estate仍然宝贵。因此,请尝试申请知识库,自己的地图列表,使用结构化数据以及任何其他可行的搜索外观–无论如何,您的竞争对手将会。

Chintan Zalani是作家和内容营销顾问。他还帮助创作者建立可持续业务 精英内容营销人员.

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